تم التحديث في أكتوبر 2026
دليل لفرق التحليلات…
سرد القصص باستخدام البيانات
تتمثل «سرد القصص بالبيانات» في بناء تحليل يدور حول رسالة واحدة، بحيث يعرف القراء ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. فالبيانات تدعم توصية معينة، ولا تشكل أبدًا العرض التقديمي بأكمله.
A story in seven steps…
Choose a plot
An illustration of the Datalabs information and story design process. The dots and numbers are not real data.
The short answer…
What is data storytelling?
Data storytelling means organizing an analysis around one message so your audience knows what to do next. The data supports a recommendation; it is never the whole presentation. The Datalabs Agency teaches the method to analyst teams in workshops, from finding the story in a dataset to designing the visuals that carry it.
The Datalabs Agency is a Melbourne-based data visualization consultancy founded in 2012 that delivers corporate training workshops (Power BI, Tableau, data storytelling), dashboard design, and BI style guides for clients including Mercedes-Benz, Adidas, and UPS.
The problem behind the brief…
Why do analytics teams need it?
Most analytics teams have plenty of analysis and too little message. The usual result is a data-dump presentation that buries the point, when leaders want the number that matters first. Data storytelling moves an analyst from reporting the data to advising on what to do about it.
That was the brief behind seven workshops for Adidas Global Procurement and a lecture-and-workshop program for ZIM’s analysts. Public sector teams face the same problem with dense reports, which is why the Visual Storytelling for Government workshop exists.
القصة أولاً.
الرسوم البيانية الثانية.
Plan it on paper…
Find the message before you open the software
Plenty of analysis, no message: that is the usual problem. Decide the one message first, then build every chart around it.
- Define your audienceWho reads it, and what do they need to decide?
- Decide one objective“I want my audience to…” Pick one.
- Answer six questionsScope, context, insight, order, motivation and call to action.
برنامج واحد، بالأرقام…
قسم المشتريات العالمي في شركة أديداس
في أواخر عام 2022، نظمت وكالة «داتالابس» برنامجًا مخصصًا لسرد القصص باستخدام البيانات، تم تقديمه مباشرةً من ملبورن.
7
ورش العمل
150
الناس، حول
4
القارات
3
أسابيع
انقر على الشعار لقراءة دراسة الحالة…
عملاء مع دراسة حالة بصرية
Learn it with your team…
Practise on your own numbers
In the workshops, teams hunt for micro-stories in their own data, rank them, then choose the order to tell them in. Adidas Global Procurement ran seven workshops. ZIM’s analysts took a lecture-and-workshop program.
- The superlatives exerciseFind the most, least, best and worst in a table.
- Rank the micro-storiesPut the stories in order before drawing a chart.
- Choose a plotLinear, reverse-engineered or 360-degree.
سبع خطوات، الجمهور أولاً
من الجمهور إلى الرؤية
عملية تصميم المعلومات والقصص التي تُدرَّس في ورش عمل «داتالابس». ابدأ بالشخص الذي سيقرأها، واختم بالرؤية التي تريد إبرازها.
السياق، الرؤية، الدعوة إلى اتخاذ إجراء
هيكل المسرحية المكون من ثلاثة فصول
تتبع كل قصة تجارية نفس الفصول الثلاثة.
| قانون | ما يشمله |
|---|---|
| 1. السياق | الوضع: ما يحتاج الجمهور إلى معرفته أولاً. |
| 2. الرؤية | “وماذا في ذلك؟”: النتيجة التي تهم. |
| 3. دعوة إلى اتخاذ إجراء | ماذا تفعل بعد ذلك. |
التقرير الذي يتألف من ثلاثة فصول ينتهي بتوصية، ولا ينتهي أبدًا برفع الكتفين.
انقر على العلامات
اطلع على لوحة معلومات جاهزة لعرض القصة
لوحة معلومات الموارد البشرية من Datalabs، التي صممها أوتو أوتينجر: اثنتا عشرة لوحة، صفحة واحدة، قصة واحدة. انقر على العلامات لترى كيف تُقرأ.
البحث عن القصة…
كيف يمكنك استخلاص القصة من مجموعة البيانات؟
ابحث عن «القصص الصغيرة»: الشرائح والمجموعات، والقيم المتطرفة والقيم القصوى، والتداخلات والفجوات. فكل منها يمثل قصة صغيرة ومحددة مخبأة داخل مجموعة بيانات ضخمة، وعادةً ما توجد أقوى هذه القصص على الأطراف: الأكثر ربحية، والأقل موثوقية، وما لا يتناسب مع البقية.
في ورش عمل «أديداس»، كانت الفرق تُمنح ألقاب التميز قبل أن ترسم أي رسم بياني: أي الموردين هو الأكثر ربحية، والأقل موثوقية، والأكثر تخفيضًا للأسعار، والأقرب، والأسوأ تقييمًا. ثم يُطرح سؤال باستخدام مخطط فين: أي الموردين هو الأكثر ربحية، والأصغر من حيث الحجم، والأفضل جودة في آن واحد؟ ولا يعود هذا التقاطع مجرد نقطة بيانات، بل يصبح حجة حول الجهة التي ينبغي أن يُمنح لها العقد التالي.
المواد التعليمية، بالحجم الكامل
المواد المتوفرة داخل ورشة العمل
انقر على أي مادة تعليمية لعرضها بوضع ملء الشاشة. هذه هي الشرائح والتمارين من برامج «أديداس» و«زيم».
اكتشاف القصص الصغيرة في البيانات الضخمة
القصص القصيرة جدًّا
العودة إلى الصورة الأوسع
القصص الكلية
الموردون يصبحون شخصيات
تمرين صيغ التفضيل
مورد واحد، ثلاث قصص
مخطط فين التفضيلي
نقل الرسالة
الركائز الخمس والقاعدة الواحدة
خمس أدوات لتوصيل الرسالة، بالإضافة إلى قاعدة واحدة: استبعد ما لا يفيد. التفكير في شكل مصفوفات يأتي أولاً: ارسم عدة خيارات بصرية على الورق قبل أن تختار مخططًا معينًا.
تكييف التسلسل مع الجمهور
ثلاث طرق لرسم مخطط القصة
يجب أن يتناسب ترتيب المعلومات مع جمهورك والوقت المتاح لديهم.
| القصة | وظيفته |
|---|---|
| خطي | سلسلة بسيطة ومباشرة من الأفكار، خطوة بخطوة. |
| تم تحليلها عكسيًّا | يقدم النقطة الأساسية في البداية، ثم يضيف السياق الداعم. وهو أسلوب مثالي للمديرين التنفيذيين الذين يعانون من ضيق الوقت. |
| 360 درجة | يُحلل البيانات من عدة زوايا، مثل الأقسام أو المنتجات أو الفترات الزمنية، للكشف عن القصص الخفية. مناسب للوحات المعلومات. |
قم بتكييف مستوى التفاصيل وفقًا لطريقة استخدام القصة: سواء تم عرضها مباشرةً أو إرسالها في شكل مستند.
قبل أن يفتح أي برنامج…
مصفاة الأسئلة الستة
يجب توضيح ستة أمور أولاً. فالفرق التي تتخطى هذه الخطوة تصمم مخططات لرسالة لم يخترها أحد.
أجب عن هذه الأسئلة بالترتيب، على ورقة.
1
نطاق البيانات
ما هي البيانات التي ينبغي تضمينها في هذا التقرير؟
2
السياق
ما الذي يجب أن يعرفه الجمهور أولاً؟
3
النقطة الأساسية
ما هي النتيجة الوحيدة التي تهم؟
4
تسلسل الأحداث
بأي ترتيب سيشاهدها الجمهور؟
5
الدافع
لماذا ينبغي أن يهتم هذا الجمهور بالأمر؟
6
دعوة إلى اتخاذ إجراء
ما الذي ينبغي عليهم فعله بعد ذلك؟
AI in the process…
Where does AI help?
AI helps most with summarizing. It can pull the main points out of a complex dataset quickly. The analyst still decides which insight matters and designs the final visuals.
Who does what…
Three jobs
- SummarizeUse AI tools to extract insights and summarize complex data.
- JudgeApply your own judgment to the final design and interactivity.
- Choose the formatPowerPoint suits narrative decks. Tableau and Power BI suit interactive, multi-perspective visuals.
لا تكتفِ بعرض البيانات فحسب — بل اشرح معناها. فالمحلل المتميز يحدد المسار والوجهة، ولا يكتفي أبدًا بعرض الخريطة فقط.
أوتو أوتينجر
المبدأ الذي تقوم عليه هذه الطريقة
أسئلة وأجوبة
سرد القصص باستخدام البيانات
المزيد حول هذا الموضوع…
مقالات ذات صلة
هناك مقالتان سابقتان تتناولان بمزيد من التعمق كيفية التقاء «سرد القصص بالبيانات» مع «لوحات المعلومات» و«التصميم»: سرد القصص بالبيانات: المفتاح لإنشاء لوحات معلومات ورسوم بيانية جذابة و تطبيق التفكير التصميمي على علم البيانات.
هل تريد توظيف مدرب؟ اقرأ مقدمي ورش عمل سرد القصص بالبيانات: ما الذي يجب البحث عنه عند التوظيف. للاطلاع على هذه المنهجية في برنامج حقيقي، اقرأ أديداس و ZIM .
شركة تصميم البيانات المتخصصة في الذكاء الاصطناعي والتصور المرئي
وكالة داتا لابز
القوالب، والأدلة، والشبكات، والأيقونات…
عناصر التصميم الإبداعية »
تعلَّم مهارات التصور وسرد القصص…
« دورات رائعة في تصميم البيانات
بعض العلامات التجارية البارزة التي تعاونت معها «أوتو»…
عملاء أوتو أوتينجر من ملاحظة
المهنية والمثيرة للتفكير
هل تبحث عن متحدث لهذا الحدث الخاص بك؟
"*" تحدد الحقول المطلوبة