ما هي دراسة الجدوى لتصور البيانات؟

البيانات موجودة في كل مكان هذه الأيام ، لكنها لم تكن دائما على هذا النحو. كان جمع البيانات يقتصر على السجلات المكتوبة بخط اليد و / أو المقابلات الشفوية. عندما تم استخدام أجهزة الكمبيوتر ، تم استخدامها فقط في القدرة على تحليل البيانات. كانت العملية مكلفة للغاية ، وكان على الناس اتخاذ القرارات بناء على معلومات محدودة. أدخل عصر الإنترنت. لم تعد أنظمة الكمبيوتر تستخدم فقط لتحليل البيانات ، ولكنها أصبحت مصدرا رئيسيا للبيانات أيضا. انتقل إلى عالم الإنترنت المتقدم بشكل لا يصدق اليوم ، وهناك الكثير من البيانات المتاحة بشكل ساحق. في الواقع ، وفقا لمجلة هارفارد ، “التراكم الكلي [data] للعامين الماضيين – زيتابايت – يقزم السجل السابق للحضارة الإنسانية”. لقد تجاوزت كمية البيانات المتاحة بسهولة بالفعل حد الفهم البشري الفردي.

ماذا تفعل بكل هذه البيانات؟

ينشأ التحدي بمجرد جمع البيانات من العديد من المصادر. ماذا تفعل به بالضبط الآن؟ يمكن أن تساعدك الأدوات المجانية عبر الإنترنت مثل Google Analytics في جمعها ومراقبتها ، ولكنها قد لا تفعل الكثير لمساعدتك على فهمها. يمكن أن تكون البيانات مكافئة للغة أجنبية لأولئك الذين لديهم خلفية قليلة أو معدومة في تحليل البيانات. يحتاج كبار مسؤولي التسويق ومديرو التسويق إلى فهم لغة البيانات بما يكفي لتوصيل مسار العمل الذي يجب أن تتخذه شركاتهم بشكل صحيح وفعال. واحدة من أفضل الطرق لفهم كميات كبيرة من البيانات وتوصيلها بسهولة أكبر هي جعلها مرئية. يمكن أن تأتي البيانات المرئية في شكل تقارير إنفوجرافيك أو مخططات فقاعية أو مخططات شجرية ، ويمكن حتى استخدامها لتصور الأنظمة بأكملها.

مزايا تصور البيانات

يمكن أن يساعدك تصور البيانات في تحويل البيانات التي تم جمعها إلى بيانات مصنفة ومحللة، ويساعد على تعزيز الفهم شبه الفوري. بعد كل شيء ، 70 ٪ من جميع المستقبلات الحسية موجودة في العين ، و 50 ٪ من الدماغ يشارك في المعالجة البصرية ، مما يجعل المعلومات البصرية أسهل بكثير في الهضم والفهم من جداول البيانات التقليدية ، على سبيل المثال. علاوة على ذلك ، تشير مجلة هارفارد إلى أن البشر أفضل بكثير من أجهزة الكمبيوتر في رؤية الأنماط ، مما يجعل الأساليب الإبداعية لتصور البيانات جزءا لا يتجزأ من عملية إنشاء المعرفة. لن يساعدك تصور البيانات على فهمها فحسب ، بل سيساعدك أيضا على شرحها للمديرين التنفيذيين وكبار المسؤولين الذين لديهم القدرة على اتخاذ قرارات مهمة بناء عليها. من خلال جعل البيانات الضخمة جذابة بصريا وتقسيمها من تيرابايت إلى لدغات الأطفال ، يمكن تقديمها بسهولة أكبر وتسمح للبيانات بالتحدث عن نفسها. يمكن أن تجعل تصور البيانات أيضا عروضك التقديمية أكثر إقناعا. وفقا لدراسة أجريت في كلية وارتون للأعمال ، تم إقناع 50٪ فقط من الجمهور بعرض لفظي بحت ، بينما تم إقناع 67٪ بعرض لفظي مصحوب بمرئيات.

تصور البيانات في التسويق

ووفقا لدراسة حديثة أجرتها مجلة الإيكونوميست، فإن واحدا فقط من كل عشرة مديرين تنفيذيين يفعل ما تقترحه البيانات إذا كان يتعارض مع شعوره الغريزي. هذا يعني أنه لا يتعين على كبير مسؤولي التسويق جمع البيانات وتحليلها فحسب ، بل يتعين عليه أيضا تقديمها بطريقة تجعل مسار العمل الموصى به مرغوبا ومقنعا بنسبة 100٪ في النهاية. أصبحت هذه المهمة التي تبدو شاقة أكثر قابلية للإدارة بمساعدة تصور البيانات. بينما كان ينظر إلى التسويق على أنه صناعة تعتمد فقط على الإبداع ورؤية المستهلك ، فقد أصبح بشكل متزايد صناعة مترية واستراتيجية تتمحور حول الإستراتيجية. هذا التحول في مجال التسويق يعني أن المسوقين في عالم اليوم بحاجة إلى رفع مستوى لعبة المهووسين بالبيانات الخاصة بهم ، والبقاء في تناغم دائم مع ما تقوله المقاييس. بينما يبدأ المزيد من المسوقين في إجراء هذا الانتقال ، يمكن أن يساعد تصور البيانات في سد الفجوة وإثبات أنه أداة فعالة للغاية.