Was ist der Business Case für Infografiken?

Wie Sie den Wert einer besseren Kommunikation, eines besseren Informationsdesigns und einer besseren Berichterstattung unter Beweis stellen

Ihr Unternehmen verfügt über Daten und Informationen. Und Ihr Unternehmen muss dies kommunizieren. Sei es für interne Stakeholder, die Medien, Ihre Kunden, Mitglieder oder sogar für die breite Öffentlichkeit. Sie müssen in der Lage sein, effektiv mit einer Reihe von demografischen Gruppen zu kommunizieren.

Erreichen Sie Ihre Zielgruppen und erreichen Sie Ihre Geschäftsziele

Vielleicht möchten Sie eine Momentaufnahme der Fortschritte Ihrer Organisation im letzten Jahr veröffentlichen, um mehr Finanzmittel zu sammeln. Oder vielleicht möchten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erklären und es so einprägsam machen, dass potenzielle Kunden nicht an Ihre Konkurrenz verloren gehen. Vielleicht möchten Sie Ihrer Website aus dem gleichen Grund einfach nur etwas Unvergessliches hinzufügen. Wie wäre es mit der bevorstehenden Präsentation zur Hauptversammlung ? Werden Ihre Investoren beeindruckt sein … oder unterwältigt. Gibt es einen neuen HR-Prozess, den Ihre Mitarbeiter verstehen müssen? Wir könnten noch weitere Gründe aufzählen, warum Unternehmen kommunizieren müssen, aber ich würde heute Abend wirklich gerne rechtzeitig zum Abendessen zu Hause sein. Der gemeinsame Nenner in all diesen Szenarien ist einfach. Das Unternehmen versucht, ein Ergebnis zu erzielen, das auf Kommunikation basiert. Finanzierung, Umwandlungen, optimierte Personalverfahren und Investorenbindung. All dies sind messbare Indikatoren für den Gewinn Ihres Unternehmens. Wenn Sie also wirklich diese Ergebnisse erzielen wollen, ist es an der Zeit, die Dinge ein wenig zu ändern und auf die unterschiedlichen Bedürfnisse Ihres Publikums einzugehen. Es ist an der Zeit, sie tatsächlich mit Ihrer Kommunikation zu beschäftigen.

Marketing-Hut auf, Jazz-Hände bereit

Ja, es ist unvermeidlich, dass Geschäftsberichte, Präsentationen und viele andere Kommunikationsinhalte von vielen Details und Zahlen geprägt sind. Aber es sollte nicht das Engagement oder ein anständiges Design opfern. Niemand möchte sich mit langweiligen und komplexen Statistiken und Informationen langweilen. Und wenn man bedenkt, dass die Aufmerksamkeit der Menschen heutzutage nur noch gering ist (anscheinend weniger als die eines Goldfisches), muss man wirklich seinen Marketing-Hut aufsetzen, um eine Botschaft zu vermitteln. Man muss es ‘aufpeppen’. Haben Sie das Sprichwort gehört: “Ein Bild sagt mehr als tausend Worte”? Durch die Neuerstellung und Reorganisation von typischerweise trockenen Daten in visuell ansprechenden Formaten bringen Infografiken die “Show, Don’t Tell”-Technik auf eine ganz neue Ebene der modernisierten Kommunikation. Und lassen Sie mich Ihnen sagen, Infografiken sind nicht nur für die Tweens in den sozialen Medien. Infografiken bedeuten Geschäft. Glaubst du mir nicht?

Hier sind 12 solide Gründe, warum Infografiken Teil Ihrer Geschäftskommunikationsstrategie sein sollten:

1. Infografiken stechen hervor und ziehen Ihr Publikum an.

Präsentiert mit unterstützenden Grafiken, sind die Informationen in Infografiken für Ihr Publikum auffälliger und überzeugender. Der Mensch ist schließlich ein visuelles Wesen. Der Mensch braucht die Aktivierung des “Sehnervs”, um die Informationen zu verarbeiten, die in den Geist strömen, und mehr als 90% davon sind visuelle Informationen. Daher werden Infografiken wahrscheinlich sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und auf sich ziehen. Versuchen Sie, die gleichen Informationen in Berichtsform an Ihr Publikum zu senden, und prüfen Sie, ob sie es auch aufnehmen.

2. Infografiken vereinfachen und helfen Ihrem Publikum, komplexe Informationen zu verstehen

Wenn du es nicht einfach erklären kannst, verstehst du es nicht gut genug.

– Albert Einstein

Geschriebenes Englisch (mit einer scheinbar unendlichen Anzahl von Wortkombinationen) kann extrem trocken und schwer zu verstehen sein und Ihre Leser leicht verwirren und abschrecken – lange bevor sie am Ende Ihres Berichts angelangt sind. Verzichten Sie auf den Quatsch und nutzen Sie bedeutungsvolle Bilder, damit Ihre Botschaft klar und intuitiv wird, ohne dass Ihr Publikum das Gefühl hat, gerade einen Game of Thrones-Roman gelesen zu haben (nichts gegen diejenigen, die es wirklich genossen haben, über jede einzelne Platte Essen auf dem Tisch beim King’s Feast zu lesen – Tipp: Es gab eine Menge). Eines der Hauptziele von Infografiken ist es, die Dinge einfach zu erklären. Die Kombination interessanter, relevanter Grafiken mit minimalem, aber gut geschriebenem Text hilft, eine Informationsüberflutung zu vermeiden und gleichzeitig dem Stück wertvollen Kontext für ein schnelles Verständnis hinzuzufügen.

Und so werden Infografiken zu einem sehr mächtigen Werkzeug. Plötzlich kann Ihr Publikum Ihre komplexen Daten und Kernbotschaften leichter verdauen. Und das Maß an Alphabetisierung, das erforderlich ist, um es zu verstehen, wird drastisch reduziert, so dass Ihre Botschaft auch für eine Reihe von demografischen Gruppen zugänglicher wird.

3. Infografiken binden Ihr Publikum länger ein

Sie haben ihre Aufmerksamkeit und sie verstehen Ihre Botschaft – Sie sind also auf dem richtigen Weg. Aber was hindert Ihr Publikum daran, zu entscheiden, dass es genug hat, bevor es überhaupt Ihre “Geschäftspointe” erreicht? Erinnern Sie sich an die Aufmerksamkeitsspanne von Goldfischen, die wir bereits erwähnt haben? Von Natur aus sind Infografiken viel interessanter anzusehen. Die Bildsprache in einer Infografik hilft auch dabei, dichte Informationen zu ersetzen und aufzubrechen. Es gibt also weniger Text zu lesen und es gibt ansprechendere Grafiken, die ein Element der Unterhaltung hinzufügen. Kurz gesagt, es ist viel wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum eine Infografik zu Ende nimmt als Ihre typischen Text- und Tabellenberichte.

4. Infografiken nutzen Bilder, um die Leserbindung zu erhöhen

Das Ziel von Infografiken ist es, unübersichtliche Texte und Statistiken in ein klares, optimiertes Format zu verwandeln. Darüber hinaus fügen diese “hübschen Bilder” den vorliegenden Informationen Kontext und Bestätigung hinzu und ermöglichen es dem Leser letztendlich, sie länger zu behalten. Wie? Mit ihren informativen und einprägsamen Bildern helfen Infografiken Ihrem Publikum, die Informationen zunächst zu verstehen. Allein das richtige Verständnis trägt dazu bei, die Langlebigkeit des Gedächtnisses zu erhöhen. Die wirklichen Mitwirkenden sind jedoch diejenigen, die die Grafiken begleiten. Das Gehirn kann Informationen mit Bildern und Bilder mit Informationen in Beziehung setzen (und ebenso mit Gerüchen und anderen Sinnen). Daher besteht eine viel höhere Chance, dass Ihr Publikum in der Lage ist, sich an die Informationen zu erinnern und sie zu behalten – und sie länger zu behalten.

5. Infografiken können Ihre Markenbekanntheit steigern und sogar viral gehen

Infografiken werden leichter wahrgenommen, fesseln die Aufmerksamkeit Ihres Publikums, bleiben länger erhalten und lassen sich in hohem Maße teilen. Ganz zu schweigen davon, dass, wenn Sie die Infografik in Ihrem Unternehmensbranding gestalten, Ihr Unternehmen leichter unterscheidbar wird. Entwerfen Sie eine wirklich großartige Infografik (natürlich mit gutem Inhalt), stellen Sie sie online, und es besteht ein sehr reales Potenzial, dass sie viral wird. Wenn diese Infografik also Ihr Unternehmen erwähnt oder zuschreibt, haben Sie gerade Ihre Markenbekanntheit – und Ihre Glaubwürdigkeit – auf wirklich, wirklich effektive Weise erhöht. Los, klopfen Sie sich selbst auf die Schulter und lassen Sie den Nachmittag ausklingen.

6. Infografiken können Ihre Suchmaschinenmarketing-Ergebnisse verbessern

Suchmaschinen indizieren nicht nur Seiten, sondern auch Bilder. Manche Leute suchen gezielt nach Bildern. Es gibt eine grundlegende Erhöhung, aber viel mehr als das eignen sich Infografiken hervorragend zum Teilen und Einbetten auf sozialen und anderen Online-Plattformen. Im Wesentlichen wird Ihre Infografik auf anderen Websites veröffentlicht. Und das erzeugt den Traum eines jeden Marketers: wertvolle Backlinks zur Quelle, auch bekannt als Ihre Website. Diese eingehenden Links ermöglichen es Ihnen, Links zu erstellen, Traffic auf Ihre Website zu lenken und das Gesamtranking Ihrer Website für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
TIPP: Vergessen Sie nicht, die Bilddatei mit effektiven Keywords für SEO-Zwecke zu benennen. Sie haben eine bessere Chance, online gefunden zu werden (und das auch noch aus den richtigen Gründen) und erhöhen daher Ihren Traffic und Ihre Aufrufe.

7. Infografiken können Ihre soziale Präsenz aufbauen und Ihre Abonnenten und Follower erhöhen

Gut gestaltete Infografiken und interessante Grafiken generieren im Vergleich zu gewöhnlichen Textaktualisierungen mehr Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) auf Social-Media-Plattformen. Tatsächlich zeigen Untersuchungen von Experten für digitales Marketing, dass “bis zu 37 % mehr gezielte Kundenbindung aufgrund von Social-Media-Posts erfolgt, die visuelle Elemente wie Fotos, Grafiken und Infografiken enthalten”. In ähnlicher Weise können Sie durch das Teilen von Infografiken auf sozialen Plattformen ein breiteres Publikum erreichen und haben das Potenzial, dieses neue Publikum in Ihre neuen Abonnenten und Follower zu verwandeln. Selbst ein einfaches Bild sticht aus der Menge auf Twitter hervor. Stellen Sie sich die Auswirkungen einer interessanten Infografik vor.

8. Infografiken helfen dabei, Zusammenhänge und Einblicke in Daten zu entdecken

Durch das Anordnen und Zuordnen von Daten in visuelle Elemente fördern Infografiken die Aufdeckung von Geschichten und Beziehungen zwischen Daten. Wenn Sie zuvor unzusammenhängende Fakten und Zahlen physisch in einem einfachen und geordneten Bild sehen können, wird die vergleichende Analyse viel einfacher. Berichte können die Fakten darstellen – aber eine gute Infografik wird dieselben Fakten darstellen und gleichzeitig andere Schlussfolgerungen implizieren. So werden Ihre Daten viel aussagekräftiger.

9. Infografiken können Ihnen helfen, Zielgruppen zu erreichen, die Ihre Sprache nicht sprechen

Bilder haben keine Sprache und können von jeder Person, die sie sieht, interpretiert werden. Infografiken nutzen relevante Bilder und Diagramme, um die Erklärung von Informationen zu unterstützen. Einige Infografiken verwenden kaum Text und vermitteln dennoch effektiv die wichtigsten Botschaften. Gestalten Sie Ihre Infografik gut und auch Sie können am Ende ein Kommunikationsstück ohne oder mit minimaler Sprachbarriere erhalten. Und keine Sprachbarriere gepaart mit der enormen Verbreitungskraft des Internets bedeutet, dass Ihre Infografik das Potenzial hat, eine globale Reichweite zu erzielen.

10. Infografiken gehen weit über das digitale Marketing hinaus

Ok, ok – genug über Online, Digital und Social. Es gibt zwar viele Online-Formate und Plattformen für eine Infografik, aber ihre Reichweite und ihr Potenzial hören hier nicht auf. Infografiken können sogar in gedruckten Postern, Broschüren, Bildungsmaterialien, Unternehmensdokumenten, Einweg-Tabletteinlagen in einem Fast-Food-Restaurant verwendet werden! Ganz zu schweigen von den digitalen, sondern auch von Offline-Formaten wie PowerPoint-Präsentationen, PDF-Dokumenten und digital verpackten Lerninhalten. Die gleichen Kommunikationsprinzipien, die Infografiken im Online-Bereich so gut vertreten, sind auf dem Papier genauso effektiv. Und wenn Sie einen besonders langen Inhalt haben, kann das Hinzufügen von Infografiken hier und da eine gute Strategie sein, um den Inhalt der Kapitel effektiv zusammenzufassen, komplexere Themen zu erklären und Ihren Leser einfach bei der Stange zu halten.

11. Infografiken können problemlos auf bestimmte demografische Merkmale zugeschnitten werden

Es ist ein Grundprinzip des Marketings – Sie müssen Ihr Publikum kennen. Aber natürlich kann es mehrere demografische Gruppen in Ihrem Publikum geben. Hier können Infografiken mit ihrer hohen Vielseitigkeit wirklich helfen. Infografiken können leicht angepasst werden, um Informationen effektiv an Ihre Zielgruppe zu liefern. Eine einfache Änderung der Bildsprache kann dazu beitragen, ein anderes Publikum anzusprechen. Und wenn Sie Ihre Infografik in Formate aufteilen, die für verschiedene Plattformen optimiert sind, erhöhen Sie die Chancen, verschiedene Zielgruppen auf diesen Plattformen anzusprechen. Target-Marketing hilft Unternehmen, bei ihren Marketingbemühungen Geld zu sparen, da sie ihre Marketingausgaben auf die Zielgruppe konzentrieren können, die ihre Informationen, Produkte und Dienstleistungen am ehesten liest oder kauft, anstatt sie für ein generisches Marketingstück mit einem generischen Ziel auszugeben.

12. Die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt

Automatisierung, Reproduktion und erhöhte Verbreitung sind möglich, sobald Sie eine Infografik erstellen.

Automatisierung: In vielen Fällen muss ein Unternehmen dieselben Datensätze für unterschiedliche Zeiträume präsentieren oder kommunizieren. Dabei kann es sich um einen Jahresbericht, eine Aktionärs-, Mitglieder- oder Vorstandssitzung oder eine Reihe anderer Mitteilungen handeln. Heute gibt es die Technologie, bei der eine Infografik einmal mit einem ersten Datensatz entworfen und dann bei jedem Hochladen automatisch mit den neuen Daten neu generiert wird. Glaubst du, das ist eine Art Zauberei? Nun, betrachte uns als Zauberer, denn wir können das. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und fragen Sie uns nach unserer Infografik-Zauberei, um weitere Informationen zu erhalten.

Reproduktion: Sobald Ihre Infografik entworfen und genehmigt ist, können Sie diese Elemente problemlos in anderen Mitteilungen verwenden. Zum Beispiel haben wir die Designelemente wie die Vektorbilder und Diagramme, die wir in einer statischen Infografik erstellt haben, verwendet, um eine datengesteuerte Animation zu erstellen. Wir haben dieselben visuellen Elemente verwendet, um begleitende PowerPoint-Folien und sogar interaktive webbasierte Infografiken zu erstellen. Es ist eine große Zeitersparnis und eine großartige Möglichkeit, das Beste für Ihr Geld zu bekommen, wenn Sie in Kommunikation investieren. Es besteht keine Notwendigkeit, bereits geleistete Arbeit in Rechnung zu stellen. Außerdem erhalten Sie eine sehr konsistente und optisch ansprechende Kampagne. Und was noch besser ist: Die gleiche Automatisierungsmethode für neue Datenausgaben ist auch mit datengesteuerten Animationen und anderen Formaten möglich.

Erhöhte Verbreitung: Jetzt, da Sie Ihre Basis-Infografiken mit Automatisierung und mehreren Formaten haben, haben Sie noch mehr Vertriebskanäle. Was mit einer Infografik begann, wird plötzlich zu einem Kommunikationsformat für Social-Media-, Online-, Face-to-Face-Präsentationen, herunterladbare Inhalte, Print-Marketing, Videoplattformen und vieles mehr. Und mit der Leistungsfähigkeit der Automatisierung bei Datenaktualisierungen haben Sie diese erhöhte Verteilung über einen längeren Zeitraum.

Der Mikrofonabfall

Wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, dass Infografiken wirklich eines der effektivsten Instrumente der Geschäftskommunikation sind, liegt das wahrscheinlich daran, dass es sich um einen Artikel mit 2.000 Wörtern und nicht um eine Infografik handelt (ba doom chhhh). Abgesehen von allen Witzen sind Infografiken mächtig. Können Sie mit anderen Kommunikationsformaten Ihr Publikum erweitern und seine Aufmerksamkeit auf sich ziehen? Werden sie ihre Aufmerksamkeit halten, ihnen ermöglichen, komplexe Informationen mit Leichtigkeit zu verstehen, sie länger zu behalten, sie zu fesseln, sie zu unterhalten. Und werden sie Ihre eigene Markenbekanntheit, Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen und eine konsistente Kampagne zu einem gebündelten Preis in einer Reihe von Formaten erstellen?

Reflektieren Sie Ihre aktuelle Kommunikationsstrategie. Wenn es nicht funktioniert, wissen Sie jetzt, was es tun wird.

Beispiele für Infografiken

Beispiel für einen langen Infografik-Bericht