Stand: September 2026
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Marketing-Dashboards
Marketingteams werden aufgefordert, den ROI ihrer Kampagnen nachzuweisen, doch die entsprechenden Zahlen sind in der Regel auf fünf verschiedene Konten verteilt. Wir entwickeln maßgeschneiderte Marketing-Dashboards, die Kampagnenleistung, Besucherzahlen und Ausgaben auf einem Bildschirm zusammenfassen. Diese Dashboards werden in Power BI oder Tableau auf Basis der Kennzahlen erstellt, über die Ihr Team tatsächlich berichtet.
Die klare Antwort
Was ist ein Marketing-Dashboard?
Daten zu Kampagnen, Besucherzahlen und Ausgaben befinden sich in der Regel in verschiedenen Systemen – ein Marketing-Dashboard fasst diese auf einem einzigen Bildschirm zusammen, den Ihr Team tatsächlich jede Woche aufruft. Wir entwerfen diese für Sie und stützen uns dabei auf Ihre bestehenden Datenquellen in Power BI oder Tableau, anstatt eine generische Vorlage zu verwenden.
Die Datalabs Agency ist ein 2012 gegründetes Beratungsunternehmen für Datenvisualisierung mit Sitz in Melbourne, das Schulungsworkshops für Unternehmen (Power BI, Tableau, Data Storytelling), das Design von Dashboards sowie BI-Styleguides für Kunden wie Mercedes-Benz, Adidas und UPS anbietet.
Maßanfertigung vs. Standardprodukt
Inwiefern unterscheidet sich ein benutzerdefiniertes Dashboard von einer Vorlage?
Eine Vorlage enthält die von anderen vorgewählten Diagramme und Standardkennzahlen. Ein individuelles Marketing-Dashboard orientiert sich an Ihren Kampagnen, Kanälen und Berichtsintervallen, sodass jedes Diagramm auf der Seite genau die Fragen beantwortet, die Ihr Team tatsächlich jede Woche stellt.
Vorlagen sind ein sinnvoller Ausgangspunkt für ein kleines Team, das sich von Tabellenkalkulationen lösen möchte – unsere Power BI-Vorlagen sind genau dafür gedacht. Eine Vorlage kann nicht wissen, dass Ihr Team die Kosten pro Lead nach Kanal erfasst oder dass die Geschäftsleitung nur an drei Kennzahlen aus einem Bericht mit zwölf Registerkarten interessiert ist. Ein maßgeschneidertes Dashboard orientiert sich an Ihren tatsächlichen KPIs und Ihren tatsächlichen Datenquellen und ist auf die Kennzahlen zugeschnitten, über die Ihr Team bereits berichtet. Dieser Unterschied kommt vor allem dann zum Tragen, wenn ein Team über die Grundlagen hinauswächst: mehr Kampagnen, mehr Kanäle und ein Bericht, dessen manuelle Erstellung früher einen ganzen Nachmittag in Anspruch genommen hat.
Auf Ihre Kanäle zugeschnitten
Was gehört zu einem Marketing-Dashboard?
Kampagnenleistung, Website-Zugriffe, Ausgaben im Vergleich zum Budget und ein Kanalvergleich werden in der Regel nebeneinander auf einem Marketing-Dashboard dargestellt. Wir wählen die Diagrammtypen und das Layout entsprechend den Entscheidungen aus, die Ihr Team jede Woche trifft, anstatt auf einen festen Satz von Standard-Widgets zurückzugreifen.
Dies folgt demselben Verfahren, das auch unserem umfassenderen Dashboard-Design-Service: Skizzieren Sie zunächst das Layout, bevor Sie es gestalten, und integrieren Sie es anschließend in das Tool, in dem Ihre Daten bereits vorliegen.
Das Marketing verfügt über eigene KPIs
Inwiefern unterscheidet sich dies von einem allgemeinen BI-Dashboard?
Das Marketing erhält ein eigenes Dashboard, da sich dessen Kennzahlen wöchentlich ändern: Zahlen zu Kampagnen, Besucherzahlen und Ausgaben, über die Ihr Team tatsächlich Bericht erstattet. Ein allgemeines BI-Dashboard vereint in der Regel Finanz-, Betriebs- und Vertriebskennzahlen, das nur von wenigen Personen überhaupt aufgerufen wird.
Die Beschränkung eines Dashboards auf einen Funktionsbereich ist eine gestalterische Entscheidung. Ein Dashboard, das gleichzeitig den Bereichen Marketing, Finanzen und Betrieb dienen soll, erfüllt in der Regel keinen dieser Bereiche zufriedenstellend – zu viele Kennzahlen drängen sich auf demselben Bildschirm, und niemand findet die eine Zahl, die er in dieser Woche tatsächlich im Blick hat. Die Erstellung einer marketingspezifischen Ansicht bedeutet, dass jedes Diagramm auf der Seite eine Frage beantwortet, die sich ein Marketingmitarbeiter tatsächlich stellt.
Vergleichen Sie Ihre Optionen
Vorlage, Workshop oder individuelles Dashboard – was passt am besten?
Die richtige Wahl hängt davon ab, ob Sie ein fertiges Dashboard erhalten möchten oder die Kenntnisse erwerben möchten, um selbst eines zu erstellen.
| Power BI-Vorlage | Workshop „Entwerfen hervorragender Dashboards“ | Individuelles Marketing-Dashboard | |
|---|---|---|---|
| Preismodell | 1.119–1.969 AU$ einmalig | Ab 4.600 AU$ pro Sitzung | Preisangabe pro Projekt |
| Auf der Grundlage Ihrer eigenen Kampagnendaten erstellt | — | — | ✓ |
| Wer erstellt das Dokument? | Ihr Team, anhand einer Vorlage | Ihr Team, nach einer Schulung | Wir erstellen es und übergeben es |
| Am besten geeignet für | Einen schnellen Einstieg in Standard-KPIs | Teams, die das Know-how intern aufbauen möchten | Marketingteams, die sich die Arbeit abnehmen lassen möchten |
Der angegebene Workshop-Preis gilt als Halbtagestarif für bis zu 12 Teilnehmer im Fernunterricht; die Preise für Vor-Ort- und Ganztages-Workshops finden Sie auf unserer Seite mit den Workshop-Preisen.
Fragen und Antworten
Marketing-Dashboards
Beginnen Sie mit den Fragen, nicht mit den Diagrammen
Wie wir ein Marketing-Dashboard gestalten
Ich beginne jedes Marketing-Dashboard-Projekt mit einem kurzen Gespräch und nicht mit dem Abruf von Daten. Welche Entscheidungen trifft Ihr Team tatsächlich jede Woche anhand dieser Daten? Welche Kampagnen werden ausgesetzt, welche Kanäle erhalten mehr Budget, welche Zahlen fließen in den Montagsbericht ein? Diese Antworten bestimmen das Layout, lange bevor ich Power BI oder Tableau öffne.
Die meisten Marketingteams erfassen bereits eine Vielzahl von Kennzahlen – Impressionen, Klicks, Ausgaben, Konversionen, Kosten pro Lead –, die sich auf fünf oder sechs Plattformen verteilen. Die Aufgabe des Dashboards besteht nicht darin, jede verfügbare Kennzahl anzuzeigen.
Dadurch werden die wenigen Kennzahlen, auf die Ihr Team tatsächlich reagiert, an einem Ort zusammengefasst und so angeordnet, dass der Zusammenhang auf einen Blick erkennbar ist, anstatt in einer Tabelle unterzugehen. Die Kennzahlen, die diese Auswahl nicht überstehen, sind diejenigen, die seit Beginn der Berichterstattung durch die Plattform niemand mehr aufgerufen hat.
Ich entwerfe zunächst das Layout, bevor ich mich mit Farben oder Diagrammtypen befasse. Eine Ansicht zum Kampagnenvergleich, eine Übersicht über die Ausgaben im Vergleich zum Budget und eine Aufschlüsselung nach Kanälen erfordern drei verschiedene Diagrammformen – nicht eine einzige Vorlage, die auf alle drei Bereiche ausgedehnt wird. Wenn man das Layout von vornherein richtig gestaltet, verhindert man, dass das fertige Dashboard zu einem weiteren Bericht wird, den niemand öffnet.
Sobald das Layout festgelegt ist, erfolgt die Erstellung in dem Tool, in dem Ihre Daten bereits vorliegen. Wenn Ihr Team Berichte über Power BI erstellt, wird das Dashboard dort angelegt – siehe unser Artikel zum Thema „Power BI-Dashboard-Design“ . Bei Tableau -Implementierungen wird derselbe Prozess befolgt.
Dashboards, die noch lange nach Abschluss eines Projekts genutzt werden, liefern jedes Mal, wenn sie geöffnet werden, eine konkrete Antwort auf eine konkrete Frage. Das Ziel: ein Tool, das Ihr Team an einem Montagmorgen öffnet – und keinesfalls ein Vorzeigeprojekt.
Gegründet im Jahr 2012, nach wie vor praxisorientiert
Wer steckt hinter diesen Armaturenbrett-Designs?
Ich habe die Agentur „The Datalabs Agency“ im Jahr 2012 in Melbourne gegründet, nachdem ich mich bei National Geographic mit visuellem Storytelling befasst hatte. Dieser Hintergrund prägt bis heute meine Sichtweise auf ein Marketing-Dashboard: Es ist in erster Linie ein Mittel der visuellen Kommunikation und erst in zweiter Linie eine Datenverbindung.
Seitdem habe ich Dashboards und BI-Styleguides für Kunden wie Mercedes-Benz, Adidas und UPS erstellt und darüber hinaus Unternehmensschulungen zu Power BI und Tableau durchgeführt – siehe unser Tableau-Dashboard-Design – sowie zum Thema Data Storytelling durchgeführt. Marketing-Dashboards gehören zu den häufigsten Anfragen: Jedes Marketingteam benötigt irgendwann den Nachweis darüber, was eine Kampagne tatsächlich bewirkt hat.
Ich bin nach wie vor bei jedem Projekt direkt an den Designentscheidungen beteiligt. Die Arbeit an Dashboards, insbesondere im Marketingbereich, belohnt diejenigen, die bereits an genügend Kampagnenbesprechungen teilgenommen haben, um zu wissen, welche Zahlen tatsächlich eine Entscheidung beeinflussen und welche lediglich dazu dienen, eine Folie zu füllen.
Wie geht es bei der Datenvisualisierung weiter? Ich denke, Sie wissen, worauf ich hinauswill: künstliche Intelligenz. Wohin führe ich die Datalabs Agency? Die Antwort ist dieselbe.
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