Monash: 1,4 Millionen Aufrufe, 3 Märkte

In dem Konzept wurde ein Aspekt angesprochen, den das Marketing der meisten Hochschulen außer Acht lässt. Die Hauptzielgruppe waren nicht die Studieninteressierten selbst – sondern deren Eltern. Die Studierenden mögen zwar das Land auswählen; die Eltern hingegen wägen die Kosten, die Sicherheit und das Ansehen der Einrichtung ab, und ein Ranking ist genau die Art von Beleg, die eine familiäre Auseinandersetzung beilegt.

Sobald die Zielgruppe so genau definiert ist, beantwortet sich die Frage nach der Sprache von selbst. Eltern in Indonesien suchen auf Bahasa. Ein Video, das ausschließlich auf Englisch verfügbar ist, ist für sie nicht nur weniger praktisch, sondern praktisch unsichtbar – es taucht bei ihren Suchanfragen nicht auf. Die Untertitelung war eine Entscheidung, die der besseren Auffindbarkeit diente.

Die Ergebnisse bestätigten dies. Indonesien verzeichnete 887.000 Aufrufe und eine Interaktionsrate von 26 % und lag damit deutlich vor Malaysia mit 15 % und Singapur mit 12 %; zudem wurden dort 151.900 Website-Klicks verzeichnet, gegenüber 8.800 in Singapur.

Auch nach dreizehn Jahren hat diese Erkenntnis nichts von ihrer Gültigkeit verloren. Finden Sie heraus, wer tatsächlich die Entscheidungen trifft, wie diese Personen recherchieren, und richten Sie Ihre Arbeit darauf aus. Wenn Sie möchten, dass Ihr Team auf diese Weise arbeitet, dann ist der Workshop „Einführung in die Datenvisualisierung“ wird diese Methode vermittelt; das Format und die Kosten finden Sie auf unserer Seite mit den Workshop-Preisen.