تحليلات تسويق المحتوى – ضع في اعتبارك قبل المشاركة.
– إذا كنت تمثل نشاطا تجاريا ، فإن الوجبات الجاهزة هي أن المشاركة بدون تحليلات غير مجدية بشكل أساسي ، وأن المشاركة ليست ذات قيمة مثل البصيرة ، وأن رؤية الأشياء في السياق أكثر أهمية من كونها شائعة.
منشئ هذا الاقتباس المثير للقلق هو المحلل الرقمي وعالم الأنثروبولوجيا و “المستقبلي” ، براين سوليس ، وهو محق – تسويق المحتوى بدون تحليلات دقيقة هو على الأرجح مضيعة مكلفة لوقتك.
التحليلات تحافظ على تسويق المحتوى على المسار الصحيح
توضح محيطات المحتوى الفاتر الذي يغمر خلاصاتنا الاجتماعية وصناديق البريد الوارد أن العديد من العلامات التجارية لم تعتمد نهجا قائما على التحليلات لتسويق المحتوى. ينشرون ما هو في قمة العقل ، ثم يأملون في الأفضل. لسوء الحظ ، من غير المحتمل أن يوصلك هذا النهج إلى أي مكان. كما يقول باوان ديشباندي من كوراتا ،
في كثير من الأحيان ، تشرع العلامات التجارية في رحلة تسويق المحتوى الخاصة بها دون فهم كيفية استخدام المحتوى للانتقال بكفاءة من النقطة أ إلى النقطة ب. بدلا من استخدام البيانات والتكنولوجيا لتعيين مسار سليم استراتيجيا إلى وجهتهم ، فإنهم يعتمدون على الغرائز والحكايات والمقاييس “الناعمة” مثل مشاهدات الصفحة والمشاركات. تكمن مشكلة هذا النهج في أنه يشبه الإبحار في العالم باستخدام خرائط غير دقيقة وأدوات قديمة. ستصل في النهاية إلى مكان ما ، لكن فرص وصولك إلى وجهة محددة مسبقا ضئيلة.
يعرف مسوقو المحتوى أنهم بحاجة إلى تحليلات
لكي نكون منصفين ، فإن معظم مسوقي المحتوى الذين لا اتجاه لهم يفهمون مأزقهم ، ويريدون بشدة تطبيق التحليلات على حملاتهم. وجد تقرير بحثي صادر عن Contently ، بعنوان أزمة ثقة: حالة قياس تسويق المحتوى ، أن 50 بالمائة من المسوقين يرغبون في قياس مقدار الاهتمام الذي يحظى به محتواهم.
لكن هل يفهم مسوقو المحتوى التحليلات؟
في كلمة واحدة ، لا. وجد تقرير Contently أن 69 بالمائة من المسوقين يستخدمون مشاهدات الصفحة والزوار الفريدين لقياس نجاح محتواهم ، بينما يقيس أقل من النصف الوقت الذي يقضونه على موقعهم (مقياس إرشادي أكثر بكثير للمشاركة). والأسوأ من ذلك ، أن 65 في المائة يستخدمون المشاركات الاجتماعية ويحبون قياس نجاح محتواهم (على الرغم من الأدلة الدامغة على عدم وجود علاقة بين مشاركة شيء ما وقراءته بالفعل). كانت النتيجة الرئيسية من التقرير هي أن 90 بالمائة من المسوقين يشعرون بعدم التأكد من أن مقاييس المحتوى الرئيسية الخاصة بهم فعالة في قياس نتائج الأعمال.
تصحيح المسار مع التحليلات
لا تقلق ، لا يزال من الممكن أن يكون لهذه القصة نهاية سعيدة! في العامين الماضيين ، ظهر عدد صحي من خدمات التحليلات وأدوات DIY ، مما يجعل من الممكن تطبيق تحليلات قوية على تسويق المحتوى ، دون الحصول على شهادة في علوم البيانات. 
ومن أهم هذه الأدوات Google Analytics – وهي أداة مجانية تجعل التحليلات متاحة لأي شخص. حسنا ، أي شخص يضع الوقت لتعلم كيفية استخدامه. إذا كنت مهتما بتحسين كيفية استخدامك ل Google Analytics لقياس نجاح المحتوى الخاص بك ، فراجع نصيحتنا حول إدارة Google Analytics DIY. بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم الوقت أو الميل لإتقان لوحة تحكم متاهة Google ، تعرف على كيفية تصميم لوحات المعلومات الخاصة بك. تم تصميم لوحات المعلومات خصيصا لفحص بياناتك، وعزل الإحصاءات الأكثر صلة بحملتك، وتقديمها في الوقت الفعلي، على واجهة بسيطة. أخيرا ، بالنسبة لمسوقي المحتوى الراغبين في تبني التحليلات بأذرع مفتوحة ، فإن خدمات تحليل البيانات تجلب خبرة المحللين المحترفين للتأثير على حملتك ، وتقديم مقاييس دقيقة ورؤية عميقة. أيا كان النهج الذي تفضله ، فإن التحليلات غير قابلة للتفاوض لحملات تسويق المحتوى التي تهدف إلى القيام بأي شيء أكثر من السير في الماء.
يمنحك Analytics صورة واضحة عن كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، ونوع التفاعل الذي يحول جمهورك إلى عملائك. باستخدام هذه الأنواع من الرؤى ، ستعرف نوع المحتوى الذي تحتاجه للحفاظ على مسارك الدراسي. وهذا استثمار لا يمكن لأي حملة تسويق محتوى أن تعيش بدونه.
