4 اتجاهات تحليلات التسويق التي ستقتلها في عام 2016
مع استمرار تطور التسويق الرقمي واستعداد المسوقين لعام 2016 ، إليك 4 اتجاهات تحليلية نعتقد أنها ستدفع حملاتك من جيدة إلى رائعة هذا العام. نظرا لأن المسوقين الرقميين يتبنون تقنيات التحليلات ، تتوقع Deloitte Analytics أنها ستثبت أنها خطوة ذكية في اتخاذ القرارات التجارية. ال
يعلن تقرير اتجاهات Deloitte Analytics لعام 2015 أن “التحليلات أصبحت الهواء الذي نتنفسه – والمحيط الذي نسبح فيه”. تتطور اتجاهات التحليلات 4 هذه وتدفع تحليلات التسويق إلى الأمام في عام 2016.
التحليلات التنبؤية
المدرسة القديمة ، التسويق المتقطع يفسح المجال للتقنيات الرقمية الدقيقة والمعاصرة (التسويق الداخلي ، تسويق المحتوى) التي تعمل على تحسين التسويق ودفع قرارات العمل الاستراتيجية من خلال الذكاء القائم على البيانات. على نحو متزايد ، تكون قرارات المستهلكين مدفوعة بوصولهم إلى التكنولوجيا واستخدامها. تولد تفضيلات العملاء كميات هائلة من البيانات التي يمكن الاستفادة منها وتحليلها لطرح الأسئلة والإجابة عليها حول السلوك المستقبلي. يمكن للتحليلات التنبؤية بعد ذلك تفسير البيانات وتحليلها والتصرف بناء عليها ، بغض النظر عن المدخلات البشرية. توضح التحليلات التنبؤية البيانات التي تم جمعها من تفضيلات العملاء وتتنبأ بسلوك العملاء وأنماط الشراء. الأمر “لا يتعلق فقط بالتنبؤ بما نريد. إنه أشبه بالتوقع “، كما يقول دانيال كيهرر ، نائب رئيس التسويق ،
تحليلات تسويق المحتوى
شهدت السنوات القليلة الماضية أن تسويق المحتوى أصبح جزءا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق لمعظم الأعمال. تستفيد استراتيجية التسويق المقنعة من المحتوى الجدير عبر الأنظمة الأساسية للتواصل مع عملائها. “سيكون موضوع عام 2016 لمسوقي المحتوى هو التضخيم والتخصيص” ، كما يقول جيسون ميلر ، مدير تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي ،
لينكد إن لحلول التسويق. يحتاج هذا الاستهداف إلى تحليلات عالية الجودة وسريعة المفعول لتتمكن من قياس واختبار مدى صدى المحتوى لدى العملاء بسرعة. يحتاج مسوق المحتوى إلى التركيز على إنشاء محتوى يشرك العميل ويثقفه ضمن سرده ، والذي بدوره سيكون له صدى لدى السوق المستهدف ويتم مشاركته. في عام 2016 ، يجب على المسوقين العمل على إنشاء استراتيجيات لتسخير قوة تسويق المحتوى والبيانات التي يوفرها. توفر تحليلات تسويق المحتوى المقاييس ليس فقط ل
تقييم فعالية المحتوى ولكن أيضا لفهم نية العميل. إذا تم استخدامها بشكل جيد ، فإن هذه التحليلات تساعد في اتخاذ قرارات تجارية مستنيرة تبني مسار المبيعات ، يسعد عملائك ويفتح الأسواق والفرص التي ستدفع عملك إلى الأمام في عام 2016.
تحليلات في الوقت الحقيقي
باستخدام أدوات مثل Facebook IQ ، أصبح عالم التسويق الرقمي اليوم أكثر قبولا للبيانات التي يتم جمعها في كل مكان في الوقت الفعلي. رامين سيار، الرئيس التنفيذي SumoLogic ، يحدد أن التحليلات في الوقت الفعلي هي من
Essence for Business Sustenance في عام 2016 ، “من خلال تسخير الرؤى المتأصلة في تحليلات بيانات السجل في الوقت الفعلي ، سيكون لدى الشركات وصول أسرع إلى البيانات التشغيلية وبيانات العملاء التي يمكن أن تمكن الابتكار 24/7 والحفاظ على ميزتها التنافسية”. يمكن للتحليلات في الوقت الفعلي تخصيص عملية إنشاء محتوى مخصص والتسعير واستهداف الحلول. على الرغم من أنه لا يزال هناك تخمين حول ما يصنف في الوقت الفعلي ، فإن الفرصة البسيطة ل
تفسير التحليلات في الوقت الفعلييقدم للمسوقين ذكاء لدعم الحملات التسويقية. يتفق المسوقون على أن البيانات في الوقت الفعلي يمكن أن تبدأ حملات مع إمكانية الوصول الفوري إلى أنشطة العملاء ، مثل عمليات الشراء أو نشاط موقع الويب أو تحديثات الأحداث.
تصور البيانات والتحليلات
نعتقد أن المزيد من المسوقين سيوافقون على أن استخدام البيانات لا يزال في مهده ولكن الاحتمالات أصبحت أكثر وضوحا. بدأ المسوقون في استخدام التحليلات والعثور على رؤى تفتح قنوات اتصال تسويقية جديدة ومستهدفة للغاية ، مما يجعل المحتوى متصلا بها. تزيد التحليلات المرئية بشكل كبير من تمثيل البيانات الرقمية الضخمة. في عام 2016 ، يتجاوز تصور المحتوى التمثيل ثنائي الأبعاد ويحول المعلومات بتصميم البيانات والتفاعل ولوحات المعلومات. تلاحظ ميراندا ميلر ، كبيرة استراتيجيي المحتوى في MEDIAau.com ، “تمنحك الرسومات المصغرة والصور والرسوم التوضيحية وأنواع أخرى من المرئيات فرصة لإثارة رد فعل عاطفي. يمكنك إضفاء روح الدعابة أو تسليط الضوء على النقاط المهمة – فالصور متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق وهي مفيدة للغاية ليس بدلا من النص ، ولكن عند استخدامها لاستكمال نسخة محكمة ومقنعة “. يوفر استخدام التحليلات المرئية ذكاء لفهم الاتجاهات الرئيسية وتغييرها وتفسيرها وتحديد القطاعات التي تتطلب الاهتمام. في عملية التصور ، يتعين على المسوقين فرصة نقل مجموعات البيانات الكبيرة والمعقدة بوضوح وبساطة ، مما يؤدي إلى فهم واتخاذ قرارات أسرع. من خلال الوصول إلى البيانات ، فإن الأدوات اللازمة لمعالجتها وتصورها التي تم تشغيلها لدى المسوقين الفرصة لقياس المشاركة والنية والبصيرة بحجم وسرعة تخلق ميزة تنافسية حقيقية 2016. من بين هذه الاتجاهات ، ما الذي تعتقد أنه سيستمر في إضافة قيمة إلى المسوقين الرقميين وممارساتهم في عام 2016؟ لا تتردد في التعليق على Facebook أو Linkedin أو Twitter.
